Cultura dei “dupe”: la nuova sfida per i brand di lusso

La sfida inattesa al lusso: la cultura dei “dupe”. Questa tendenza, spinta dai social e dalla domanda di accessibilità, ha scatenato un’ondata di prodotti che imitano look e feel dei grandi marchi a prezzi drasticamente inferiori. In un’epoca in cui i brand alzano continuamente i listini, molte clienti scelgono alternative più accessibili, rimodellando il mercato.

Secondo The Business of Fashion, la cultura dei dupe riflette la frustrazione crescente di chi si sente esclusa dal lusso tradizionale a causa di prezzi elevati. Le influencer hanno un ruolo chiave, promuovendo “dupe” che replicano l’estetica del lusso senza il relativo prezzo. Questi prodotti—simili ai pezzi iconici ma venduti a una frazione del costo—attraggono chi desidera il prestigio del look senza il peso economico.

Per decenni, esclusività e prezzo premium sono stati il fondamento del lusso. Possedere un capo designer significava status, qualità e accesso a qualcosa di raro. Con l’aumento dei prezzi, i brand rischiano di alienare la clientela medio-alta che aspirava a entrare in quel mondo. I dupe—venduti da fast fashion o piccoli retailer online—confondono la linea tra ciò che è davvero esclusivo e ciò che semplicemente “sembra” tale.

Pur non essendo contraffazioni—non dichiarano di essere l’originale—offrono un’estetica quasi identica, minando la distinzione visiva su cui i brand contano. Se tutte possono accedere al look del lusso, l’essenza stessa dell’esclusività si diluisce.

L’ascesa dei dupe solleva domande sull’autenticità. Quando prodotti simili affollano il mercato a prezzi molto diversi, le clienti si chiedono per cosa stiano pagando nel lusso: artigianalità superiore o solo un nome? Qui i dupe brillano: soddisfano il desiderio di trend senza il “senso di colpa” del prezzo.

I brand di lusso, invece, devono giustificare i listini. Come osserva Harper’s Bazaar, ciò sta spingendo le Maison a ripensare le strategie, puntando su trasparenza e storytelling per comunicare valore unico. Riaffermando qualità, heritage e produzione etica, si differenziano dagli imitatori del fast fashion.

In questo scenario nascono nuove Maison che reinterpretano l’esclusività. Si connettono con chi desidera qualità autentica e artigianalità etica più del “nome”. Focalizzandosi su produzioni limitate, sourcing sostenibile e narrazioni innovative, parlano a chi è disilluso dal lusso mainstream.

Marchi come PORSCIA YEGANEH® incarnano questo “lusso autentico”. Offrono pezzi meticolosamente realizzati, tracciabili via blockchain e progettati per distinguersi dalla massa. Nell’era dei social che genera omologazione, riportano l’individualità al centro.

Poiché la cultura dei dupe rimodella le aspettative, il futuro del lusso dipenderà da più del logo o dell’endorsement. Le clienti cercano pezzi che raccontino una storia, riflettano sostenibilità e offrano vera unicità. Per le Maison affermate è il momento di tornare alle radici: qualità e heritage prima dell’hype.

La popolarità dei dupe segnala che le clienti del lusso vogliono qualcosa di più profondo dello status quo: lusso personale e raro, non solo costoso. Mentre i grandi marchi si adattano, i nuovi possono emergere offrendo ciò che il mainstream non dà più: autenticità, individualità e impegno per la vera maestria.

In questa nuova era, chi incarna questi valori guiderà il cambiamento, ridefinendo il lusso per una generazione che privilegia il possesso significativo allo status effimero. L’ascesa dei dupe non è solo una sfida; è un segnale d’allarme che invita il lusso a evolversi in qualcosa di più genuino, inclusivo e, soprattutto, duraturo—cioè ForeverLuxury®.