当奢侈品失去魅力：追逐利润如何为假货打开大门

我记得曾经有一段时间，奢侈不仅仅是一个词，而是一种感觉。它意味着拥有一件如此稀有、如此精心打造、蕴含着故事的物品。奢侈是有灵魂的。但不知何故，这种灵魂被其他东西所取代：利润率和大众吸引力。

如今，我们看到曾经代表着传承和工艺的奢侈品牌，如今却追逐着上市、全球门店扩张和股东回报。他们的首要任务已从产品品质转向了业绩。在这场追求无限增长的竞赛中，发生了一些不可逆转的事情——奢侈品被稀释，仿冒品的出现变得不可避免。

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我们是如何走到这一步的？

几十年前，奢侈品牌都是家族企业，关系亲密，根植于深厚的传统。他们用工匠而非机器打造作品，每一件作品都经过大师之手。但当这些品牌上市时，它们需要对投资者负责——那些投资者不在乎手工缝制一个包包所花费的时间，只在乎股票的回报。

• 奢侈品商店在各大洲迅速扩张。曾经只在少数人手中销售的品牌，如今在每个大城市、每个购物中心、每个客流量大的地区都开设了门店。
• 曾经只是悄悄谈论的独家新闻，如今却变成了争夺消费者注意力的激烈竞争。
• 当某样东西变得太容易获得时，它就失去了吸引力。当你看到每个人的手臂上都带着所谓的奢侈品牌时，你并不会因为拥有它而感到特别——你会觉得自己陷入了大众市场的幻觉。

此时假货泛滥。

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假货市场的兴起：不可避免的后果

• 通过将生产外包给低工资国家，品牌失去了对自有工厂的控制权。白天生产“正品”包的制造商，到了晚上就开始生产一模一样的假货。
• 通过让奢侈品变得太显眼和太容易获得，他们让人们相信奢侈品是每个人都应该拥有的东西——即使他们必须购买假货才能得到它。
• 通过从工艺转向企业战略，他们不再生产那些无法仿制的商品。如今，假货看起来逼真无比，即使是经验丰富的买家也难以辨别。

事实是：许多奢侈品牌并没有像应有的那样大力打击假货。因为最终，假货市场往往成了他们的免费广告。如果全世界突然都想要你的品牌，无论真假，这种需求只会提升你的形象。

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奢侈已失去意义

• 如果一个标志被批量生产，那它意味着什么？
• 如果每个城市的每个角落都有销售，那“奢侈品”又是什么呢？

奢侈品令人向往的特质——它的稀有性、它不可触碰的气质、它精湛的工艺——如今已被剥离。奢侈品不再是艺术品，而沦为一场数字游戏。它不再关乎顾客，而是关乎取悦股东。如今，人们购买奢侈品并非因为商品本身的价值，而是因为品牌在社交媒体或金融界所代表的意义。

这就是 PORSCIA YEGANEH® 存在的原因。

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ForeverLuxury® ：打破奢华的幻觉

奢侈品从来就不意味着平凡。它从来就不意味着量产、稀释，或为了迎合投资者的需求而进行改造。它注定是稀有的、极度个性化的，并且大多数人都无法企及。

随着奢侈品行业追逐全球扩张、股东利润和大众吸引力，奢侈品失去了其独特的身份。那些曾经让它与众不同的特质——稀缺性、精湛的工艺、默默的独家性——都被可及性、数量和市场主导地位所取代。

ForeverLuxury ®诞生于此——它不仅仅是一次复兴，更是一次颠覆。作为 ForeverLuxury ®的创始人和标志性话题标签的创造者，我们的愿景并非循规蹈矩，而是勇于挑战。我们要创造出如此稀有、如此不可触及、如此无法复制的事物。

在 PORSCIA YEGANEH®，我们不追逐潮流，不迎合大众，不淡化奢华的内涵。相反，我们创造的是无法模仿、无法复制、以及永远不会被大众接受的东西。

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奢侈品的未来：真实与虚幻之间的选择

如果没有稀缺性，奢侈品又算什么？如果它无处不在，如果它是批量生产的，如果它不再是一种体验，而只是一个标签，它还有价值吗？或者，它的真正价值在于它的难以捉摸、它的工艺，以及它在这个充斥着复制品的世界里脱颖而出的能力？

在 PORSCIA YEGANEH®，绝不妥协。每件作品都颠覆了大众市场的奢侈品，打破了平庸，并诠释了真正的专属意义。

奢侈品从来就不是为了人人都能拥有的。它本应是大多数人梦寐以求、渴望拥有，却又遥不可及的。

这就是 ForeverLuxury ® 。并非人人皆宜——因为真正的奢华从来就不存在。