Quand le luxe s’accélère, qu’advient-il de sa valeur durable ?

J’ai une question à vous poser.

Quand le luxe a-t-il cessé d’être… luxueux ?

Pour moi, l’attrait d’une création de luxe commence par quelque chose qui mérite qu’on l’observe de près : un design original, une conception soignée, des matériaux distinctifs et le savoir-faire qui les réunit.

Pourtant, lorsque les conversations tournent autour de la prochaine collection, de la prochaine campagne et du prochain modèle incontournable, je me surprends à me demander :

Accordons-nous suffisamment d’attention à la création, ou passons-nous trop vite à ce qui suit ?

La pression de la nouveauté constante

Les nouvelles collections peuvent être une expression de créativité. Elles offrent aux créateurs l’espace nécessaire pour expérimenter et faire découvrir de nouvelles idées.

La tension commence lorsque la nouveauté devient un prétexte à faire paraître ce qui a précédé comme étant démodé.

Une pièce magnifiquement confectionnée ne perd pas ses qualités au fil des saisons. Ses proportions, sa construction et sa signification culturelle restent là, prêtes à être appréciées.

Pour moi, le luxe devrait nous donner des raisons de nouer une relation avec ce que nous possédons. Je veux que l’excitation de la découverte débouche sur un plaisir durable.

La vitesse change-t-elle le sens du luxe ?

Le luxe et la mode éphémère ne peuvent pas être considérés comme interchangeables. Les maisons diffèrent par leurs matériaux, leur savoir-faire, leurs méthodes de production et leur service. La fréquence des lancements ne suffit pas à établir la qualité de fabrication d’un produit.

Mais la pression d’acheter sans cesse mérite d’être examinée à tous les niveaux de prix.

Lorsqu’une création est présentée comme essentielle aujourd’hui, qu’est-ce qui lui donnera de l’intérêt demain ?

C’est la question à laquelle, je crois, les marques devraient pouvoir répondre à travers leur travail.

Un nom reconnu peut porter une histoire et une signification. Je veux aussi voir ce que la pièce elle-même apporte : une forme distinctive, des détails bien pensés et une raison de la choisir au-delà de la campagne qui l’entoure.

Pourquoi j’ai choisi une approche hors saison

Chez PORSCIA YEGANEH®, cette question a contribué à façonner mon approche de ForeverLuxury®.

Je voulais bâtir une maison dotée d’une identité propre, réunissant des références artistiques persanes, des influences architecturales romaines et le savoir-faire italien. Le MADE IN ITALY est au cœur de cet engagement.

Le design hors saison me donne une direction : créer des pièces dont l’intérêt peut perdurer bien au-delà de leur lancement.

C’est une intention qui doit s’exprimer à travers le design, la construction et l’expérience de porter ou de se voir avec chaque création. Le client décidera si ces qualités méritent d’occuper une place durable dans sa vie.

Que choisissons-nous ?

Il y a du plaisir à découvrir quelque chose de nouveau. Il y a aussi du plaisir à revenir à une pièce qui semble toujours aussi juste des années plus tard.

Avant mon prochain achat, je me demanderais :

Choisirais-je encore ceci s’il n’y avait aucune campagne me disant que c’était le moment de l’acquérir ?

Mon ambition à travers ForeverLuxury® est de créer un travail qui donne à quelqu’un des raisons de répondre oui.